跨渠道元世界营销为何引发重视

liukang20241周前 (05-03)在线吃瓜1149

原标题：十余家渠道及商家联合推出“范特西音乐世界”数字藏品（引题）

跨渠道元世界营销为何引发重视（主题）

近来，元世界呈现了一道商业景象，微博、天猫、鲸探、鱿物、爱奇艺、快手、大麦、滴滴、高德地图、怪兽充电、Soul App、奈雪的茶等十余家渠道及商家罕见地联合数字藏品渠道薄盒App推出“范特西音乐世界”。北京青年报记者注意到，周杰伦此次元世界营销事情引发了广泛的重视。一名互联网调查人士指出，元世界商业完成了大洗牌，但国内的元世界叙事一向没有中止，各区域以及互联网大厂一向没有抛弃对这一块的探究，相关的利好及方针也不断出台。“范特西音乐世界”这次跨渠道、多生态的运作是数字藏品和消费级Web3的一次破圈。

周杰伦展示元世界野心

周杰伦跟元世界的根由能够追溯到“无聊猿”。他还在自己的原创品牌中出售NFT项目——Phanta Bear(幻象熊)。周杰伦所属公司杰威尔音乐与薄盒并非初次协作。上一年，两边曾一起推出“周杰伦限制保藏DEMO空间”。在薄盒App内，用户需求购买“范特西音乐世界钥匙”才能够进入“范特西音乐世界”。为了取得“数字钥匙”，粉丝们有必要花费“真金白银”来购买盲盒。

出乎许多调查人士的预料，周杰伦本次跨渠道元世界营销最大的赢家竟然是奈雪的茶。9月14日午间，奈雪的茶官宣与薄盒App推出“范特西音乐世界”联名奶茶。该款奶茶一上线即引发全网重视，“范特西奶茶”敏捷冲上热搜，掀起了一波抢购热潮。据奈雪的茶官微当天发布的数据显现，联名奶茶首日出售量达146万杯，发明了奈雪新品首日销量的新纪录，一起也创下了单日门店出售新高。

调查人士指出，此次联名成功的关键在于周杰伦，从联名纸袋到保温袋、CD杯垫、黑胶月饼礼盒等，简直一切抢购的顾客都是冲着周杰伦IP去的。

跟奈雪的茶比较，其他的联名出售渠道就没有那么走运了。比方国内最大的数字藏品渠道鲸探10万份的数字盲盒到北青报记者发稿仅售出一万多份。

消费级Web3需求开展时刻

据了解，第一代互联网是PC互联网，第二代互联网是移动互联网，第三代是咱们的身体或数字化身能够走入其间的三维立体的互联网,即Web3。元世界是Web3的代表，它是依据区块链技能的去中心化在线生态系统，用户所发明的数字内容，一切权为用户一切，用户操控，所发明的价值依据用户与别人签定的协议进行分配。

北青报记者注意到，在今年以来的Web3浪潮中，工业级Web3风头无两，消费级Web3却一向比较低迷。曩昔两年，互联网大厂的着力点也首要放在工业级Web3方向，在消费级Web3方面，鲸探更多的仍是在布局，跟其他Web3消费渠道比较，运营的痕迹并不显着。

可是，Web3和消费结合是一种范式搬运：品牌需求从舞台上走下来，以挨近顾客。顾客也不只是顾客，而是Web3中各微型社区的居民。

蚂蚁集团资深副总裁、数字科技事业群总裁蒋国飞曾在承受媒体采访时表明，工业Web3 是实实在在的。参加者、入局者既是价值的贡献者又是利益分配者，每个人都参加了，每个人都得到了利益。消费Web3则需求一点时刻去构建里边的生产关系，包含一些激励机制。

“数字保藏十分有远景”

北青报记者注意到，在国内合规运营的数字藏品渠道现在有鲸探、中传新文传藏品、海上博物、薄盒等，跟巅峰时期上千家数字藏品渠道比较，存活下来的寥寥无几。

跟两年前数字藏品资金盘、大规模炒作比较，现在保藏家现已相对理性。在鲸探数字藏品渠道，一些抢手的种类依然秒无，但也有许多藏品存在滞销的情况。不过，以敦煌、越王宝剑、铜奔马、秦陵彩绘铜车马一号车为代表的中心种类依然遭到很多保藏家的追捧，场外买卖的价格也比较坚硬。

值得注意的是，数字藏品的炒作尽管落潮，可是部分来自传统范畴的保藏家却连续出场。具有多年古钱币、纸币、邮票保藏经历的保藏家“我国浅绛文人瓷”在承受北青报记者采访时表明，数字保藏关于他来说像是发现了一片新大陆，以他在保藏界数十年的经历来看，数字保藏十分有远景。（文/记者朱开云）

来历：北京青年报