从文旅“新市道”看经济继续向好“基本面”

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新华社北京5月14日电 5月13日,《新华每日电讯》宣布题为《从文旅“新市道”看经济继续向好“基本面”》的报导。

5月的中华大地，山水如画，人潮涌动。从文明场馆到商业街区，从赤色游览到村庄游览，从近距离周边游到远距长线游，新业态新场景不断涌现，文旅消费潜能继续开释。

此前中心经济工作会议提出，要活跃培养文娱游览等新的消费增加点。去年底，文明和游览部研讨拟定的《国内游览提高方案（2023—2025年）》提出，三年内将打造“跟着赛事去游览”“寻味美食去游览”等多个文旅品牌项目，进一步开释游览消费潜力，更好满意广大人民群众多层次游览消费需求。

文旅商场“百家争鸣”，不只凝集人们对美好日子的神往，更是经济继续向好的生动描写。

5月1日，游客在浙江省湖州市德清县新市古镇观看舞狮扮演。出行“热潮”，汹涌经济脉动

“感觉每个城市都来了一亿人！”“五一”期间网友的趣评，生动再现各地摩肩接踵、游客热心高涨的局面。

假日消费是调查经济生机的重要窗口，其炽热程度也凸显了消费商场的巨大潜力和经济开展的杰出气势。文明和游览部数据显现，“五一”期间，全国国内游览出游算计2.95亿人次，同比增加7.6%，按可比口径较2019年同期增加28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增加12.7%，按可比口径较2019年同期增加13.5%。

在四川甘孜领会茶马古道之美；去江西资溪山林间“吸吸氧”；到内蒙古鄂尔多斯一睹草原的宽广；在辽宁本溪看“千山环野立，三水绕城流”……这个假日，各地游客穿行于山水之间，感触大美我国。

“五一”期间，“县域文旅热”正成为国内游览商场的新特点。5月5日，携程发布《2024五一假日游览总结》。数据显现，“五一”假日，国内游览商场下沉商场增速高于一二线商场，安吉、都江堰、阳朔、婺源是抢手县域游览意图地，游览订单均匀增加36%。

携程集团副总裁秦静标明，各大景区和要点游览城市年复一年的“人看人”现象，让咱们看到的是国内游览消费需求的旺盛；而“县域文旅热”的呈现则标明群众游览消费日趋理性，益发寻求舒适。

“县域文旅热”的鼓起，也翻开了县域经济开展的新窗口。5月3日，贵州“村超”赛场上，来自五湖四海的游客纷繁涌入榕江这座小城，感触足球与村庄文明的完美结合。

“村超”的火爆不只带动当地的游览热度，更拉动了经济开展。酒店、民宿预定量激增，特征美食也备受游客喜爱。卷粉、牛瘪汤、烤香猪等当地美食，让游客们在品尝赛事的一同，也享用到了榕江的共同滋味。优质农产品、特征手工艺品也成为游客们争相购买的伴手礼。

“咱们的特征产品很受游客欢迎，‘五一’销售额比平常翻了5倍。”“村超”球场门口的特产文创一条街商户常肖丽的货摊上，精巧的蜡染饰品和细腻的民族刺绣著作招引游客停步选购。

据统计，“五一”期间，榕江县共招待游客超40万人次，完成游览归纳收入超4亿元。数字的背面，是“村超”赛事的招引力和当地文旅资源的深度交融。

榕江县副县长陈学敏标明，“村超”的可继续开展，终究意图是要开展“村超”衍生经济。“‘村超’出圈后，咱们已与我国航油集团、携程集团、伊利集团等25家优强企业签约协作。”

游购村庄，绘就共富图景

沿着莫干山山脉的西侧往北行，来到浙江省湖州市德清县莫干山镇仙潭村。放眼望去，满眼绿色，青山盘绕竹林幽幽，各式民宿装点其间，亦是漫山遍野。

“当年咱们村便是个空心村、晚年村。现现在，状况现已天壤之别。一大批风格各异的品牌民宿装点在村子的各个旮旯，为游客供给了多样的住宿挑选。咱们还沿着小溪打造8公里绿道，在溪水中建了多个龙鳞坝，给乡民和游客一个漫步、戏水的好去处。”谈及村里的改变，仙潭村书记、“莫梵”民宿创始人沈蒋荣浮光掠影。

现在，仙潭村已开办民宿166家，餐厅14家，咖啡馆7家，农场5家，200多套搁置农房得到了盘活，回乡建造家乡资金达7.5亿元，不只为乡民们供给了上百个工作岗位，还辐射带动了周边区域一系列游览业态落地。

环境美了，资源活了，游客天然多了。这个“五一”假日，莫干山民宿人气十足，全县招待游客138.4万人次，完成游览收入18.86亿元，均创下前史峰值。在“隐时”民宿，民宿主徐赵樱每天为招待客人忙得不可开交。她笑道，“客人早在一个多月前就预定了，5月1日至4日整栋民宿都被包场。”

德清县委常委、宣传部长周志方标明，德清村庄游览杰出农文旅交融、探究科产旅交融、推动文体旅交融，“经过做透‘融’的文章，不断植入新业态、催生新经济，莫干山村庄游品牌敞开了美丽经济新蓝海”。

和德清县以文旅促进村庄复兴相同，重庆市石柱县依托其得天独厚的天然资源，将“村庄游览”的招牌擦得更亮。

五月的石柱县，微风不燥、花红柳绿，处处洋溢着生机与生机。不少赏花的市民络绎在花间小径，不时停下脚步，用手机或相机记录下美景。“花海很美，拍完照还能品尝乡下甘旨，很惬意。”市民胡女士和朋友们在花海留下了浪漫的回想。桥头民宿的院坝音乐会、土家服饰换装等活动，招引了很多都市游客前来体会村庄清闲日子，大都民宿呈现“一房难求”现象。

近年来，依托“绿色”家底，石柱县经过改造搁置村庄老房成为精品民宿，让更多市民游客乐意“留”在村庄，让“美丽景色”带来“美丽经济”，也让乡民实在享用到了村庄游览带来的盈利。石柱县文明和游览开展委员会相关负责人标明，当地依托红辣椒、绿莼菜、黄连等工业，推动农文旅交融开展，掩盖带动农户12万户，带动户均增收3000元以上。

文明“上新”，开释内需潜能

跟着“游览+文明”的方式不断立异，消费体会日趋优化、消费场景日渐丰厚。为一场表演奔赴一座城市，“跟着演唱会去游览”现已成为很多人的出游新风尚。本年“五一”假日，演唱会等大型表演明显拉动游览消费，助力城市文明“出圈”。

5月4日、5日，在北京国家体育场外，不少年轻人拿着自己制造的“周边”产品在街边摆摊，或靠自己的手工招揽生意。明星手幅、歌词本、妆容编发、面部贴纸……大四学生李雪和舍友一同为观众编发、化装，一天能赚上好几百元。“十分别致的经历，尽管没抢到演唱会门票，但在这儿摆摆摊、和粉丝聊聊天也很高兴。”李雪说。

乡伴文旅集团CEO仇银豪以为，表演商场的火爆和跨城观演的大趋势，其背面折射出的驱动力是“体会经济”。他标明，这个“五一”假日，合肥、烟台等多地由于演唱会、音乐节一跃成为文旅“黑马”，表演商场的继续炽热，将会为城市文旅带来更多新或许。

“五一”期间，汉服同袍组成巡游方阵，春日阛阓交融非遗国潮、文创趣玩、手作美食……绍兴柯桥鉴湖景区的一系列新潮玩法让文旅消费潜力不断开释，完成了游客量和游览收入的双增加。此外，“野生新青年音乐方案”盛行乐队现场扮演，为游客供给“国潮芳华”的听觉和视觉盛宴。

绍兴市柯桥区委常委、宣传部长任宏亮标明，柯桥还结合运动休闲游览开展趋势，大力引入高品质运动休闲项目，一同结合国际布商大会、纺博会等特征展会，开展“文旅+会议”，全面展现金柯桥的招引力。

除了“表演+游览”“非遗+游览”，夜经济也正让城市文旅勃发更多生机。夜幕降临，华灯初上，5月的山东省东平县敞开了新一番的热烈——“大宋不夜城”点亮了一座城市，也让这座城市“有戏”“出新”。

一系列新潮玩法，“磁吸”各地游客步入其间，感触宋代共同的诗意与神韵。游客能够亲自体会蹴鞠的趣味，感触古人的运动风貌；能够赏识非遗打铁花的灿烂与艳丽，品尝特征水上鱼火锅的甘旨与风情……“五一”假日，不夜城景区策划了啤酒节、电音节、焰火晚会等“潮玩”活动，还活跃引入了百余家特征美食和非遗商铺。

因文明“上新”而带动新消费需求的城市样本在全国举目皆是。靠一碗麻辣烫出圈的天水，在这个假日继续安排“天水麻辣烫”文旅展演季，还推出汉服旅拍、非遗体会等新业态服务；哈尔滨提早布局谋划“超长消暑季”，依托开江节、啤酒节、音乐节、美食节等节庆活动不断擦亮“冰城夏都”金字招牌；甘孜依托丰厚的赤色资源，环绕飞夺泸定桥、甘孜大会师等主题，推动长征国家文明公园和“全域博物馆之州”建造，推出全程沉溺式的革新文明体会文旅产品……

“居民出游热心继续高涨，游览商场继续升温，游览稳增加扩内需惠民生的重要作用愈加凸显。”5月11日—12日，以“翻开文旅新市道”为主题的2024国际品牌莫干山大会·文旅品牌推介会，在浙江省湖州市德清县举行。“翻开文旅新市道”文旅品牌推介会由新华每日电讯、新华社内蒙古分社、新华社江西分社、新华社重庆分社、新华社辽宁分社联合举行。活动期间，来自文明和游览部、当地文旅部分、文旅企业的嘉宾和文旅网红代表等齐聚莫干山，推介文旅资源，共话文旅品牌建造之道。

“每一座城市都有标志性的文明和前史，这是最具招引力的品牌元素。咱们要在维护和传承前史文明的一同，强化文明特质，立异表达方式，植入产品服务，活化体会情境，增强引客魅力，在顾客认同中构成品牌形象。”原国家游览局党组副书记、副局长王志宣布示。

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